В ТюмГУ прошла экспертная сессия по HR-брендингу

Людмила Симонова, профессор кафедры менеджмента и бизнеса ФЭИ ТюмГУ, модератор экспертной сессии во вступительном слове отметила: «HR-бренд — это тот образ, который

компания транслирует на рынок труда, побуждая сотрудников выступать как заинтересованных амбассадоров своего работодателя и своей компании. Практика нам показывает, что одни компании успешно и дешево нанимают квалифицированных специалистов, другим это не удается. Секрет — в HR-бренде".

В сессии принимали участие преподаватели и студенты ФЭИ, а также представители HR-служб организаций в сфере нефтегазодобычи и переработки, информационных технологий, рекламы (федеральная компания «Этажи», ТЭК Россия ANCOR, Газпромнефть-Заполярье, компания «Финская улочка», АО «НИПИГАЗ» (Москва).

В приветственном слове доктор экономических наук, зав. кафедрой менеджмента и бизнеса ФЭИ ТюмГУ Ирина Лиман отметила: «Необходимо заметить, что уже в 2030 году некоторые эксперты прогнозируют нехватку квалифицированных трудовых ресурсов. Поэтому данное мероприятие крайне актуально. Я надеюсь, что наш профессиональный разговор расширит границы знаний о том, как управлять HR-менеджментом».

Участники заслушали и обсудили доклады: экосистема HR-бренда; развитие бренда работодателя; управление талантами; HR-бренд в условиях высокой неопределенности на рынке труда; HR-tech тренды; внешние и внутренние коммуникации HR-бренда; привлечение сотрудников «поколения Z», цифровые инструменты для HR-брендинга и др.

В рамках сессии присутствующие обменялись опытом, практическими идеями и результатами исследований по актуальным проблемам управления персоналом, коммуникациям и HR-брендингу в условиях высокой степени неопределенности, сложности прогнозирования и кардинальных изменений рынка труда.

Людмила Симонова резюмировала: «HR-бренд мы рассматриваем в период трансформаций, то, что мы сейчас называем „новая экономическая реальность“. Она обусловлена ужесточением санкционных режимов, массовым уходом иностранных компаний и иностранных брендов с российского рынка, релокацией бизнесов и сотрудников в другие страны. Таким образом, с российского рынка по разным данным ушли от 300 тысяч до миллиона квалифицированных специалистов. Таких тяжелых времен мы ещё не знали. В этих условиях перед работодателями стоит задача сохранить компанию и возместить кадровый голод, обеспечить импортозамещение брендов и людей. В этих условиях колоссальное значение приобретают HR-маркетинг и HR-брендинг».

Источник:

Управление стратегических коммуникаций ТюмГУ