Ученые изучают лингвокреативность
Определить специфику лингвокреативной деятельности и представить основные способы ее выражения пытаются специалисты Института филологии и журналистики ТюмГУ.

Лингвокреативной деятельностью называют создание инноваций на любых уровнях языка (фонетическом, морфемном, лексическом, синтаксическом, дискурсивном), а также модификацию существующих в языке единиц в плане их выражения, содержания. Под инновациями подразумевается конструирование языковых единиц или новых их комбинаций. Особый интерес вызывают неиссякаемые возможности языка: словообразование, языковая игра, разновидностью которой выступают каламбур, метафоризация и др.
Лингвокреативная деятельность находит свое проявление в политике, спорте, рекламе, литературе
Источник:
Управление информационной политики ТюмГУ