Ученые выяснили, что в настоящее время фитнес ассоциируется не со здоровым образом жизни, а с достижением «идеальных» физических параметров тела.
Фитнес как особый стиль жизни в наши дни имеет преимущественно демонстративный характер, ассоциируется прежде всего не со здоровым образом жизни, а с достижением «идеальных» физических параметров тела. Такие выводы сделали сотрудники ТюмГУ, изучив вопрос на примере фитнес-клубов Тюмени.
Оказалось, что посетители фитнес-клубов города – это преимущественно молодые (средний возраст 28 лет), образованные, обеспеченные люди. Они ведут активный образ жизни и имеют хорошее здоровье и социальное самочувствие. Подавляющее большинство – женщины (84%), 70% из них имеют высшее образование, 15% – незаконченное высшее образование. Свое материальное положение 58% респондентов оценивают как среднее, а 21% – выше среднего.
В ходе исследования cпециалисты кафедры менеджмента, маркетинга и логистики выяснили, что понимают под фитнесом люди, которые регулярно им занимаются, и какие мотивы ими движут. Стало известно, что фитнес чаще всего воспринимается респондентами как «работа над своим телом и целенаправленное совершенствование его формы под руководством тренера» (28%), «здоровый образ жизни» (26% ответов) и «необходимые физические нагрузки для поддержания и улучшения здоровья» (21%). При выборе фитнес-клуба для них важно прежде всего удобное расположение, опытные инструкторы и приемлемая цена абонемента.
«На уровень потребительского поведения в отношении фитнес-услуг больше всего влияют глобализационные процессы и массовая культура. Поэтому фитнес у нас воспринимается преимущественно в узком смысле, – прокомментировала инициатор исследования Мария Емельянова. – Способ жизни "в стиле фитнес", направленный на формирование здорового образа жизни, пока не получил широкого распространения. Но технологии фитнес-индустрии имеют для этого точки роста в виде различных видов, в том числе фитнеса для детей, инвалидов и других категорий. Тогда фитнес станет ассоциироваться с видом спорта, а не со стилем жизни и потребления».
Источник:
Управление стратегических коммуникаций ТюмГУ
Фото: кадр из фильма "Чего хотят женщины"
